素有“世界客都·文化梅州”之稱的廣東省梅州市，是共和國(guó)開(kāi)國(guó)元帥葉劍英的故鄉(xiāng)。在葉帥故居基礎(chǔ)上興建的葉劍英紀(jì)念園位于梅州市梅縣雁洋鎮(zhèn)虎形村。日前，梅州市政府在此隆重舉行儀式，為葉劍英紀(jì)念園榮膺國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)揭牌。同日喜獲“4A”的還有位于該鎮(zhèn)的靈光寺旅游區(qū)。加上幾年前成功摘得“4A”的雁南飛茶田度假村、雁鳴湖旅游度假村，一個(gè)山區(qū)小鎮(zhèn)同時(shí)擁有4個(gè)4A級(jí)旅游區(qū)，這在全國(guó)也實(shí)屬罕見(jiàn)。一時(shí)間，“雁洋現(xiàn)象”引來(lái)社會(huì)各界熱議。
榜樣———“雁南飛”帶動(dòng)旅游新一輪發(fā)展
梅州之外的人了解梅州，很多是從雁南飛茶田度假村開(kāi)始的，揭開(kāi)雁洋鎮(zhèn)的“4A”之迷，同樣也要從雁南飛開(kāi)始。
雁南飛的典型性在于它以一種全新的模式為山區(qū)發(fā)展找到了一條康莊大道———將“三高農(nóng)業(yè)”與綠色環(huán)保、旅游景觀與生態(tài)自然、客家文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，融茶葉種植、名流茶藝與旅游度假于一體。沒(méi)有奪天地之造化的名山大川，后天的精益求精則是雁南飛制勝的法門(mén)。雁南飛的建筑融合了典型的客家特色和現(xiàn)代建筑理念，并配以花木、山水等生態(tài)景觀，成就了獨(dú)特的建筑文化。據(jù)介紹，雁南飛的所有建筑都突出了三大特點(diǎn)：使用大量的原木、竹子，彰顯環(huán)境友好；外立面紅色、外形渾圓或半圓，彰顯客家民俗特色元素；做工精細(xì)、獨(dú)具匠心，盡顯精品建筑技藝。雁南飛圍龍大酒店還榮獲中國(guó)建筑工程最高獎(jiǎng)———魯班獎(jiǎng)。
此外，在雁南飛，濃郁的茶文化仿佛神來(lái)一筆，不落俗套地滿足了人們回歸自然的心理訴求，使得雁南飛的茶在同類產(chǎn)品中散發(fā)出獨(dú)特的魅力，并擺脫了農(nóng)業(yè)高成本、低附加值、低產(chǎn)出的惡性循環(huán)。
2001年，雁南飛一舉拿下了全國(guó)首批4A級(jí)旅游景區(qū)的牌子。此后，雁南飛每年接待游客超過(guò)50萬(wàn)人次，創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。蝶變后的雁南飛，建設(shè)了茶田新村農(nóng)民公寓，建立了老人福利金和大學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金制度，帶動(dòng)農(nóng)民致富，使長(zhǎng)教村成為山區(qū)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的一大亮點(diǎn)。
自雁南飛“起飛”之后，其“精益求精，追求完美”的發(fā)展理念也激發(fā)著雁洋鎮(zhèn)其他旅游景區(qū)的雄心壯志。梅州市旅游局副局長(zhǎng)楊貴宏說(shuō)：“雁南飛是一個(gè)由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游的成功例子，它的示范效應(yīng)是不可小看的。”有雁南飛金玉在前，雁鳴湖、靈光寺、葉劍英紀(jì)念園自開(kāi)發(fā)伊始就確立了“4A”標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)高起點(diǎn)的發(fā)展理念，相繼在規(guī)劃模式、建筑用材風(fēng)格上借鑒雁南飛，再根據(jù)各自內(nèi)涵特色，建設(shè)更高標(biāo)準(zhǔn)的旅游景區(qū)�，F(xiàn)在，雁南飛已經(jīng)成為到梅州必游的景點(diǎn)，與雁鳴湖度假村、葉劍英紀(jì)念園、陰那山靈光寺構(gòu)成了梅州旅游的黃金線路。精髓———錯(cuò)位發(fā)展各顯神通
在同一區(qū)域內(nèi)，同質(zhì)化是旅游景區(qū)的大忌。因此，雖然同為“4A”，但雁南飛、雁鳴湖、靈光寺、葉劍英紀(jì)念園卻形成了互為借鑒、良性發(fā)展的局面。這也是3家后起之秀在短期內(nèi)以高分通過(guò)考核審查，榮膺“4A”的制勝之道。
從雁南飛模式中受益的梅州旅游開(kāi)發(fā)者們都這樣說(shuō)：雁南飛告訴我們要“跳出旅游做旅游”，朝集約化、產(chǎn)業(yè)化、綜合化方向發(fā)展，不一定要跟風(fēng)建“高投入、高門(mén)票、高風(fēng)險(xiǎn)”的旅游景觀，錯(cuò)位發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)更小。
“跳出旅游做旅游”是雁南飛帶來(lái)的發(fā)展思路，其中，“文化”是核心。客家文化、茶文化、養(yǎng)生文化、紅色文化、佛教文化各自在4個(gè)4A景區(qū)落地開(kāi)花，彰顯出四者的個(gè)性特色。
如今，這四大旅游景區(qū)正朝著爭(zhēng)創(chuàng)“5A”的目標(biāo)而努力。緊趨雁南飛的雁鳴湖始建于2000年，投資4億元，完全按照國(guó)家森林公園標(biāo)準(zhǔn)打造。它突出“休閑度假、養(yǎng)生娛樂(lè)、綠色生態(tài)”，按春夏秋冬四季輪回的概念，建成春暉園、夏曉園、秋實(shí)園和冬融園四大功能景區(qū)。在維持生態(tài)環(huán)保同時(shí)，將休閑娛樂(lè)融于其中，走出一條自我升值的旅游開(kāi)發(fā)新路。
葉劍英紀(jì)念園、靈光寺則分別以紅色經(jīng)典、禪茶文化吸引著萬(wàn)千游客。
建筑面積6400多平方米的葉劍英紀(jì)念園，于2005年在原紀(jì)念館的基礎(chǔ)上，投資1.26億元，按照人文秀區(qū)、紀(jì)念景區(qū)、旅游休閑服務(wù)區(qū)和生態(tài)林區(qū)4個(gè)功能進(jìn)行擴(kuò)建，并于2007年5月13日葉帥誕辰110周年時(shí)重新開(kāi)放，是全國(guó)100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。紅色經(jīng)典與生態(tài)園林的完美結(jié)合讓葉劍英紀(jì)念園快速躋身全國(guó)4A級(jí)旅游景區(qū)之列，年接待游客量達(dá)50萬(wàn)人次。
而投資1億多元的靈光寺旅游區(qū)則以佛教文化為主線，是融佛教、生態(tài)、探險(xiǎn)、茶文化為一體的綜合型禪文化旅游景區(qū)。特別值得一提的是，區(qū)別于其它寺廟僅以宗教為主題的開(kāi)發(fā)思路，靈光寺景區(qū)基于原有寺廟，在保護(hù)中發(fā)展，完善周邊環(huán)境，形成大范圍旅游配套景區(qū)。靈光寺景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，除生態(tài)保護(hù)外，政府還斥資200萬(wàn)元打造“風(fēng)情一條街”，新建放生池，打通交通阻礙，種植40多種花木，將靈光寺景區(qū)改造成為四季有花，生態(tài)和諧的優(yōu)質(zhì)旅游區(qū)，吸引了眾多海內(nèi)外游人慕名前往。
如今，雁洋鎮(zhèn)四大景區(qū)各呈特色、錯(cuò)位發(fā)展，形成了良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，旅游讓梅縣人真正獲益，嘗到了甜頭。后盾———梅州旅游大環(huán)境
近年來(lái)，作為粵東旅游的一面旗幟，梅州旅游總收入、旅游接待人數(shù)等主要指標(biāo)每年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。雁洋鎮(zhèn)四個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)并駕齊驅(qū)，離不開(kāi)梅州市旅游業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展后盾。
早些年，梅州“養(yǎng)在山中人未識(shí)”，窮山惡水如何發(fā)展？上世紀(jì)80年代，葉帥為家鄉(xiāng)指出了一條“靠山吃山，吃山養(yǎng)山”的發(fā)展之路。山民們開(kāi)始發(fā)展三高農(nóng)業(yè)，“雁南飛現(xiàn)象”更是在梅縣掀起一股旅游颶風(fēng)，不僅成功發(fā)揮了示范帶頭作用，更是旅游激活經(jīng)濟(jì)的有力證明。葉劍英紀(jì)念園工作人員告訴記者，景區(qū)外長(zhǎng)達(dá)2.6公里的街邊開(kāi)了36家餐廳、小店，旅游也帶動(dòng)了茶葉、金柚、玉米、紅薯等農(nóng)作物熱銷，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題。
景區(qū)發(fā)展了，山區(qū)“可進(jìn)入性”問(wèn)題也亟待解決。梅縣政府下決心改造主要景區(qū)周邊公路，高標(biāo)準(zhǔn)地完成了三鄉(xiāng)至雁洋全長(zhǎng)26公里的旅游黃金線路改造，為游客提供了更為便捷的交通條件。不僅如此，梅州還籌資3.2億元，修建全長(zhǎng)42公里的雙向四車道旅游專線，開(kāi)通后，梅州市區(qū)前往旅游景區(qū)僅需20多分鐘的路程。
為沖破旅游資源“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的窘境，梅縣還聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷策劃專家為顧問(wèn)，精心編制了為期5年的《梅縣旅游營(yíng)銷策劃》，每年根據(jù)市場(chǎng)情況作出詳細(xì)的營(yíng)銷計(jì)劃。
有了梅州旅游的整體發(fā)展勢(shì)頭，梅縣雁洋鎮(zhèn)才有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今，雁南飛、雁鳴湖、葉劍英紀(jì)念園、靈光寺已成為梅州旅游的四張金字招牌。
(《中國(guó)旅游報(bào)》2009年7月24日) |
